最近苹果新推出了iPhone 12 Pro Max，屏幕尺寸达6.7英寸，是iPhone有史以来最大的机型，虽然也推出了5.4英寸的12mini，但大屏无疑已经成为主流趋势。屏幕徐徐成为今世科技生活的重要符号，不仅是手中的智能设备，另有都会中越来越难以忽视的大屏。随着屏幕技术的生长，甚至可以出现出其他广告形式难以替代的效果。裸眼3D大屏，过足3D瘾国庆前夕，广州著名景点北京路步行街最引人瞩目的莫过于新大新百货外墙的L形巨屏。

这块大屏是现在全国最大的裸眼3D超高清曲面LED显示屏，面积约1200㎡，重达90吨，8K分辨率，可实现裸眼3D和AR互动的视觉效果。夜幕降临，一条巨龙从屏中咆哮而出，效果传神吸引游客驻足寓目，也给这家百年迈店注入了科技新活力。国庆期间成都春熙路上横空出世的飞船也在社交媒体上刷屏，这也是块裸眼3D大屏，约为 888㎡。

而且为了在差别光线下与周围墙体更好融合，白昼和晚上用的是差别版本。不久前，韩娱公司SM的户外大屏上了热搜，高20米，宽80米的庞大水缸，水浪翻腾的震撼效果令人驻足。这是d'strict设计的多媒体公共装置“Wave”，为了效果更传神，团队还在屏幕上安装了音响装置模拟海浪拍打玻璃的音效，并凭据光线调整显示效果。

釜山 数字海洋馆京畿道灼烁洞窟景区入口裸眼3D数字标牌轮胎公司Nexen的三维动态视频墙北京国贸，Tiffany光影秀d'strict 首创人李东勋表现，类似“Wave”的户外大屏不只是艺术品，还代表了未来的一种商业模式。因为许多公司打广告已经不希望局限在品牌露出，而是期待通过艺术的内容吸引更多人关注。纽约时代广场大屏幕：一座都会的符号纽约时代广场是都会大屏话题中无法绕过的存在。

1978年，“Spectacolor”---世界上第一块商用电子大屏泛起在纽约时代广场，如今这里成为全世界户外大屏最麋集的地方。在纳斯达克上市的公司、最火的影戏、游戏、当红的明星小鲜肉，似乎一切商业和盛行文化都争相将这里当做重要的展示窗口。适口可乐从上世纪20年月就开始在时代广场打广告，2017年还在这里打造了全球首块3D机械广告牌，由1760块独立移动的LED屏幕组成，可以通过模块运动展现出差别的形状变化。

时代广场大屏不止是静态地标，而是随着时代变迁和盛行文化的更迭而不停变化的视觉符号。值得一提的是，纽约为时代广场的大屏特别立法，要求这里的业主必须挂上亮眼的广告屏，一切建设革新必须尊重和掩护这一标志性的都会景观。这完美切合法国著名修建家Paul Virilio提出的“媒体修建”观点，他认为成熟的盘算机和多媒体显示技术，让修建的主要功效酿成提供信息而非提供住所。

清华大学修建学硕士陈晓霁的论文《都会大屏幕：重塑都会公共空间》指出，以纽约时代广场为代表的都会大屏，能够体现和引导都会的视觉文化取向，逐渐融入都会景观，形成新的文化传统的一部门，以及高度可识此外都会特征。人与空间的交互模式改变随着显示技术的生长，屏幕提高的不仅是画质和尺寸，户外大屏也不仅是单向展示的显示器，也开始和公共有了更多互动。日本涩谷的大型商场涩谷MODI也泛起过一块由索尼打造的大屏“Sony Vision Shibuya”，通过屏幕上方一台4K摄像机实时捕捉行人的行动，让行人可与屏幕中的动画人物互动。在一些大型公共事件中，都会中的大屏往往成为人们聚会会议的牢固所在。

好比在2005年地铁爆炸案发生后，利物浦民众自发前往当地大屏下悲悼，人数甚至凌驾了大教堂。科比去世后麦迪逊广场花园在大屏幕悼念如香港中文大学新闻与流传学院院长陈锦荣所说，都会公共屏幕正在成为毗连以及扩展个体式的公共体验和意识的一个毗连点。当我们和都会被「大屏」围绕学者L.Wallace曾在2003年的文章中预言，未来都会将演酿成“屏幕世界”（screenworld）。

他指出，人们将生活在屏幕的困绕中，我们所处的空间也成为了“前言空间”，人们通过屏幕等前言与世界举行交互。意大利符号学家Umberto Eco也在《功效与符号---修建的符号学》提出，修建自己就是一种公共流传方式，可以向受众流传一种广泛认同的生活态度和生活方式。

而修建叙事中常被引入的“时间”和“空间”两个维度，正逐渐被大屏重塑。好比北京世贸天阶和拉斯维加斯等地巨型 LED天幕，百米屏幕贯串商业街上空，通过画面形成视觉错位，改变了人们对空间的感知，营造出视觉奇观。

如果说智能手机、无线耳机等是我们感官的延伸，那都会大屏也不仅是修建的外立面，而是与修建融为一体，多方面介入都会公共生活之中。当大屏成为今世都会最显著的视觉特征，它既可以是消费主义和盛行文化的橱窗，也能为公共讨论和艺术表达提供舞台，它已经不只是大型广告牌，还在改变着现如今人与空间的交互模式，并逐渐衍生出一种都会屏幕文化。广告一路走来受到不少争议，尤其是户外大屏广告，光污染、视觉垃圾之类的说法层出不穷，不管是喜欢还是讨厌，户外大屏依然堂堂正正的走进了我们的生活。但我们还是要怀有期待，现在科技越来越蓬勃，科技加创意让户外大屏广告如虎添翼，既能为广告主带来商业价值，也能为公共带来鉴赏价值。

以上这些先行者的例子应该可以预见---公共心里糟糕的户外大屏将成为都会亮点，拥有真正的广告价值。资料泉源：爱范儿，名赫文化如有侵权，请联系删除更多前沿看法，接待关注民众号“OTT营销新视界”（大屏线上营销），“屏响力”（数字化户外）。

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